25 vuotta energia-alan muutoksen aitiopaikalla

Vastuun kantaminen on työn ydin

03.03.2026, kello 15:00

Teksti Hanna-Kaisa Hämäläinen | Kuva Elenia

Työuransa päättävä Elenian viestintäjohtaja Heini Kuusela-Opas on työskennellyt 25 vuotta energia-alan viestinnän vaikuttajana. Hän on nähnyt, miten konservatiivisten laitosten alasta on kuoriutunut tulevaisuuteen katsova ja vastuullinen yhteiskunnan peruspilari.

Miten energia-ala on muuttunut 2000-luvun aikana? Sen tietää Heini Kuusela-Opas, joka jää eläkkeelle Elenian viestintäjohtajan paikalta maaliskuussa 2026. Hän on ollut urallaan aitiopaikalla keskellä alan yrityskauppoja, kriisejä ja uudistumista. Kuusela-Oppaan johdolla maahan syntyi energiayhtiöbrändi Elenia.

Vaikka Kuusela-Opas on ehtinyt olla pitkään energia-alan viestijänä, hän aloitti työuransa journalistina. 1980–1990 -luvuilla Kuusela-Opas työskenteli Yleisradiossa, vapaana toimittajana ja muutamassa kaupallisessa radiossa.

− Toimittajan työ oli työtä, jossa syntyi aamulla, eli päivällä ja kuoli illalla. Seuraavana päivänä kaikki alkoi alusta. Silloin oli vielä deadline, nyt on vain jatkuva online”, Kuusela-Opas sanoo.

Häntä on aina kiinnostanut enemmän pidemmät kehityskaaret. Niinpä urapolku vei journalismista viestinnän pariin, ensin Valkeakosken kaupungin tiedottajaksi, ja sieltä Hämeen Sähköön määräaikaiseksi sijaiseksi viestinnän vetovastuuseen 1990-luvun puolivälissä.

− Energia ja energia-ala ovat aina kiehtoneet minua. Kirjoitin 11-vuotiaana aineen siitä, millainen on maailma öljyn loputtua ja voitin kirjoituskilpailun, Kuusela-Opas muistaa.

− Myös toimittajana tein paljon juttuja energia-alasta.

Alku alalla hätkähdytti

Toimittajataustansa ansiosta Kuusela-Opas sanoo maailmankuvansa olevan avoin ja laaja. Hän kertoo erilaisuuden ymmärtämisen olleen työssään iso voimavara. Hyppy toimittajuudesta energia-alan viestintään oli valtava muutos.

− Tulin alalle, joka oli hierarkkinen, patriarkaalinen ja konservatiivinen. Se oli täysi jysäri. En osannut kuvitellakaan, että sellaista oli olemassa, hän kertoo.

Kuusela-Oppaan sijaisuuden aikana Vattenfall osti Hämeen Sähkön, mikä ravisteli vanhoja rakenteita ja kulttuuria.

− Tajusin, että nyt planeetat liikkuvat ja tämä on iso juttu. Monille se oli shokki, mutta minulle se oli erilaisten maailmojen törmäys ja olin itse siinä keskellä ratkomassa sitä. Se oli inhimillisesti ja ammatillisesti kiehtovaa.

Uransa aikana Kuusela-Opas on todistanut työpaikkakulttuurien muuttuneen epämuodollisemmiksi ja rennommiksi. Kanssakäyminen on suoraa ja helppoa. Toimitusjohtajat ovat siirtyneet kulmahuoneista avotoimistoon henkilöstön pariin.

− Työ kaikkien kanssa on sujuvaa, kun hierarkiat ovat kadonneet. Syntyy innostavammin ja tehokkaammin uutta.

Viestijän unelma kävi toteen

Loppusyksystä vuonna 1999 Kuusela-Oppaan puhelin soi ja hänet kutsuttiin vuoden 2000 alusta takaisin Vattenfalliin tiedottajaksi. Pari vuotta myöhemmin hänet nimitettiin viestintäpäälliköksi ja parin lisävuoden jälkeen viestintäjohtajaksi.

Vuonna 2011 Vattenfall myi Suomen sähköverkko- ja kaukolämpöpalvelut. Kuusela-Opas jatkoi viestintäjohtajana ja sai tehtäväkseen luoda Suomeen kokonaan uuden energiayhtiöbrändin − Elenian.

− Sain tehtäväkseni viestijän unelman, yrityksen, joka oli kaikilla mittareilla huippukunnossa, mutta sitä ei ollut olemassa. Sillä ei ollut nimeä eikä brändiä. Täydellinen dream come true, Kuusela-Opas hymyilee.

− Kotona sanoin perheelle, että minua ei taida vuoteen paljon näkyä, ja niin siinä taisi käydä.

Elenian brändi lanseerattiin keväällä 2012, josta lähtien Kuusela-Opas on johtanut yrityksen viestintää ja markkinointia.

Vaikeat asiat ja vastuu inspiroivat

Mikä on saanut Kuusela-Oppaan pysymään juuri energia-alalla kaikki nämä vuodet?

− Minulle inspiraation lähde on ollut vastuun kantaminen, ehdottomasti, Kuusela-Opas toteaa.

Häntä motivoivat energia-alan merkityksellisyyden lisäksi vaikeat ja haastavat asiat. Niitä on sähköverkkoyhtiössä tuonut eteen muun muassa myrskyt. Kuusela-Opas laskee hoitaneensa vuosien 2000–2025 aikana viestintää yli 50:ssä sääperäisessä sähkönjakelun suurhäiriössä tiiminsä kanssa. Varhaisin oli vuoden 2001 Janika-myrskyn kriisiviestinnän ”korkeakoulu”. Kymmenen vuotta myöhemmin laajaa tuhoa teki Tapani-myrsky, ja tuoreimpana vuodenvaihteessa riehunut Hannes-myrsky.

Poikkeustilanteiden viestinnässä Kuusela-Oppaan tavoitteenaan on ollut tehdä näkyväksi erityisesti asentajien kova työ maastossa ja rakentaa asiakkaiden suuntaan luottamusta. Hän kokee, että nykyään ymmärretään paremmin vakavien sääilmiöiden vaikutukset sähkönjakeluun ja se, että verkkoyhtiöissä tehdään turvallisuudesta tinkimättä kaikki sähköjen palauttamiseksi.

– Niin vakava kuin Hannes-myrsky oli, ei kanssakäyminen median ja muiden toimijoiden kanssa ollut syyttävää, niin kuin toistakymmentä vuotta sitten oli. Toimittajilla on tänä päivänä hyvä ymmärrys poikkeustilanteiden moninaisista vaikutuksista ja millaista yhteistyötä ne sekä asiakkailta ja yhteiskunnalta vaativat.

– Olemme alalla yhdessä pitäneet vahvasti esillä ikääntyvän perusinfran, sähköverkon, pitkäjänteistä uudistamista. Rajut myrskyt kuitenkin edelleen näyttävät, että sähköverkkoinvestointien on jatkuttava pitkälle tulevaisuuteen rinnan sähköistymisen investointien kanssa, Kuusela-Opas toteaa.

Kuusela-Oppaan kriisiviestintäosaaminen on kerännyt kiitosta viestintäalalla. Vuonna 2016 viestinnän ammattilaisten yhdistys ProCom palkitsi hänet kriisiviestinnän osaajana. Hän on myös luennoinut ja kouluttanut poikkeus- ja kriisiviestinnästä.

Alan merkitys syvenee ja laajenee

Kuusela-Opas näkee kaikkien tiedostavan yhä syvemmin energia-alan merkityksen elämän sujuvuuden perustana. Geopoliittinen uhkaympäristö ohjaa myös energia-alan kehityksen ja varautumisen suuntaa.

– On lohdutonta, kuinka Ukrainassa energiasektorin tuhoamisella yritetään nujertaa kansakunta. Se vaikuttaa meidän kaikkien ymmärrykseen siitä, mikä alan merkitys yhteiskunnassa on.

Kuusela-Opas korostaa kuitenkin myös myönteistä kehityskulkua uhkiin varautumisen rinnalla. Yhteiskunnan sähköistyessä energia-ala on ratkaisevalla tavalla yhteiskunnan ytimessä, ja asiakkaat odottavat osana tätä muutosta uusia käteviä palveluita energiayhtiöiltä.  

– Energia-alan uudet ratkaisut vaativat myös jatkuvasti uudistuvaa ja ajassa hengittävää viestintää ja markkinointia. Osaaminen ja taito näissä ovat kasvaneet valtavasti. Myös viestinnän ammattilaisille tekemisen palon perustana on vaativan työn merkityksellisyys.

– Kaikkiaan on ollut mahtavaa elää energia-alan muutoskaarta ja nähdä kuinka alalle tulee älykkäitä nuoria, jotka eivät purematta niele toimialan konventioita. Lisää tilaa vaan nuorille tekijöille, sieltä tulee uutta sykettä!

#sähköverkot #työelämä